ماه: آوریل 2011

طراحی جواهر، لباس، معماری داخلی هم علاوه بر تبلیغات از آن چیزهاییه که توجه من رو به خودش جلب می‌کنه. پنج شش سال پیش وقتی که طراحی‌های نیما بهنود با برند نیمانی عرضه شد، با خودم فکر کردم، چرا زودتر از اینها کسی به فکر استفاده از خطاطی و حروف فارسی و المان‌های مشابه در طراحی لباس و پوشاک جانبی نیفتاده.

تقریباً دو سال پیش توی وبگردی‌هام به سایت الف دال برخوردم. اشعار فارسی و طراحی‌هایی که همیشه یک رنگ و بوی ایرانی داره یا از خط نستعلیق استفاده کرده، این بار در طراحی جواهر استفاده شده. طراح و مجری این جواهرات هم کسی نیست جز امیرحسین دلبری.

این سایت رو یادم رفته بود. این روزها دوباره توی لینک‌هایی که بچه‌ها این طرف و اون طرف همخوان کرده بودند، دوباره بر خوردم به این سایت. باز هم مثل دفعه پیش دوست داشتم که یک انگشتری حداقل از این مجموعه برای خودم داشته باشم. حیف که امکان خرید آنلاین برای خارج از ایران رو اونجا ندیدم. البته قیمت این جواهرها با توجه به جیب من گرونه. اما نمی‌تونم بگم ارزشش رو نداره. برعکس فکر می‌کنم که این طور چیزها بیشتر از این که یک جواهر باشند، یک اثر هنری هستند. یک جور طراحی حجم و مجسمه که نمی‌شه روش قیمت گذاشت.

امیرحسین هم سایت داره، هم وبلاگ داره و هم اکانت فرندفید. می‌تونید از این لینک‌هایی که گذاشتم، دنبالش کنید. و البته ازتون دعوت می‌کنم این گزارش زیبای چندرسانه‌ای رو ببینید که در جدید آنلاین منتشر شده و ساخته آزاده حسینی عزیزه.

پیش میاد دیگه. چند وقته کلید کردم روی تبلیغات و روش‌های بازاریابی خلاقانه. برام جالبه که چه ایده‌هایی در این زمینه شکل می‌گیرن و چطور تبدیل می‌شن به یک آگهی قابل توجه.

به هر حال این بار نمونه جالبی از شرکت لی‌وایز Levi’s رو معرفی می‌کنم.

بازاریابی کار سختیه. به خصوص وقتی رقابت زیاد باشه و آدم‌های خلاق بخوان که محصولشون رو به مجلات معروف معرفی کنن. یکی از دوستام که مدتی همین کار رو اینجا انجام داده، برام تعریف می‌کرد که مجبور بوده هر روز تلفنی با روزنامه‌نگارهای جراید معروف سر و کله بزنه تا راضی بشن یه نگاهی به محصولاتشون بندازن و براش نقد بنویسن.

یکی از ابتکارها در این زمینه مربوطه به شرکت لی‌وایز که یکی از معروف‌ترین برندهای پوشاک در دنیاست. بازاریاب‌های بخش اروپایی این شرکت تصمیم گرفتن تا یک پاکت طراحی کنن و مجموعه تازه تولیداتشون رو با اون پاکت به مجلات معروف فشن و مد بفرستن. همون‌طور که گفتم سردبیران این طور مجلات هر روزه توسط نمونه‌محصولات محاصره شدن. بنابراین باید یه ابتکار ویژه ارائه می‌شد تا بعد از دیدنش دور انداخته نشه. بنابراین لی‌وایز یه کارت دست‌نویس براشون فرستاد که یه کارت بازشو محسوب می‌شد. عین همین کارت‌هایی که برای هم می‌فرستیم و بازش می‌کنیم و توش یه چند خطی نوشته شده. البته با این تفاوت که یه گنجه کوچیک توش بود که مجموعه تولیدی تازه این شرکت رو توی خودش جا داده بود.

ادامه

چند هفته پیش یک مسافرت یک روزه جالب داشتم به شهر باث Bath. در واقع یکی از دوستانم که اسپانیاییه این پیشنهاد رو بهم داد. بذار بگم اهل سرزمین باسک در کشور اسپانیا. این دوستان باسکی هیچ رقمه خودشون رو اسپانیایی نمی‌دونن. بگذریم. یان، همین دوستم باهام تماس گرفت که می‌خواد برای یک تور یک‌روزه نام‌نویسی کنه که یک توقف در استون‌هنج Stonehenge داره و در نهایت هم ختم می‌شه به شهر باث. اونجا هم چند ساعتی می‌چرخیم و در نهایت بر می‌گردیم لندن. تور هم روز یکشنبه برگزار می‌شد و من هیچ برنامه‌ای نداشتم. هزینه هم چیزی حدود ۴۰ پوند بود. خلاصه صبح راه افتادیم و رفتیم استون‌هنج.

یک مجموعه جالب سنگی که هنوز معلوم به چه منظوری ساخته شده و زمان ساختش هم چیزی بیشتر از ۵۰۰۰ ساله یعنی ۵۰ قرن پیش. اطلاعات بیشتر رو می‌تونید از ویکی‌پدیا بخونید. یک ساعتی اونجا بودیم. در بخش‌های مختلف این مجموعه اعدادی رو روی تابلو نوشته بودند. به هر کسی هم یه دستگاه چندزبانه راهنمای صوتی داده بودند. هر عدد رو که به دستگاه می‌دادیم درباره اون بخش توضیح می‌داد.

بعد از اون هم راه افتادیم به سوی شهر باث. بریتانیا کلاً کشور مسطحیه. البته اگه اسکاتلند رو مستثنا کنیم. اما شهر باث روی تپه و کوه بنا شده. معماری شهر هم کلاً با جاهای دیگه بریتانیا متفاوته. یک معماری به سبک رومی. نمای دور شهر بسیار زیبا هست و تشکیل شده از مجموعه ساختمان‌های سفید که بسیار منظم در کنار هم بنا شدن.

یک چیز دیگه که این شهر رو متمایز کرده، وجود چشمه‌های آب گرم هست که جای دیگه‌ای توی بریتانیا هست که چشمه آب گرم داره. طبیعیه که در همچین جایی بازار حمام آب گرم و سونا هم داغ باشه. حمام رومی این شهر که دو هزار سال قدمت داره یکی از جاهای دیدنی شهره و البته یک نمونه بی‌نظیر از موزه‌داری.

ادامه

خیلی وقته که از تبلیغات به عنوان یک هنر یاد می‌کنن. خلاقیت در آگهی‌های تبلیغاتی باعث می‌شه که بین میلیون‌ها حجم تبلیغات، بهترینشون در ذهنمون ماندگار بشن. چه بسا بعضی از آگهی‌های موفق، خود محصول رو تحت تأثیر قرار دادن. آگهی‌های تعاملی آگهی‌هایی هستند که بیننده اونها می‌تونن روش تأثیر بذارند. اما وقتی قرار باشه تعامل روی یک صفحه کاغذ در مجله انجام بشه، ابتکار طراح آگهی هم باید بیشتر باشه. اینجا بخش اول این آگهی‌ها رو براتون منتشر می‌کنم.

ادامه

کسی منکر این نیست که سایت بالاترین، نشیب و فرازهای زیادی رو از سر خودش گذرونده. من قصد ندارم درباره سیاستگذاری این سایت، اشتباهات یا نقاط قوتش حرف بزنم. هر چی که هست این مشکلات در کنار مسأله‌ای مثل فیلتر شدن این سایت و تحریم‌های عده‌ای دیگه از کاربران باعث شده تا کاربران این سایت، برآیند دقیقی از کاربران ایرانی نباشن.

به هر حال بالاترین داره همچنان به کار خودش ادامه می‌ده. هنوز هم که هنوزه با وجود وب‌سایت‌های مشابه زیادی که با همون الگو و گاهی با تغییرات جزئی پا به عرصه وب فارسی گذاشتند، بالاترین همچنان از پربازدیدکننده‌ترین شبکه‌های اجتماعی فارسی در حوزه اشتراک پیوندهاست.

کاربران بالاترین رو شاید بشه به دو دسته تقسیم کرد. اول کسانی که عضو سایت هستند و می‌تونن لینک بذارن و رأی بدن. دوم هم کاربرانی که صرفاً استفاده‌کننده محتویاتی هستند که توسط کاربران گروه اول به اشتراک گذاشته می‌شه. اتفاقاً دسته دوم تعداد بسیار بسیار زیاده. یک عده‌شون تنها به چند سایت خبری و بالاترین سر می‌زنن. این رو می‌شه از کلیک‌های هر لینک فهمید.

اما نقطه ضعف بزرگ بالاترین به نظر من اینه که بیش از حد سیاسی شده. لینک‌هایی که داغ می‌شن یا سیاسی هستند یا غیرمستقیم با این مسأله مربوطند. مدیران سایت بالاترین سعی کردند تا با روش‌های مختلف، لینک‌هایی رو که این بین مغفول واقع می‌شن، دوباره در معرض دید کاربران سایت قرار بدن و به نوعی تعادل رو برقرار کنند. اضافه کردن بخش‌های تازه در ستون سمت چپ صفحه لینک‌های تازه مثل «بهترین لینک‌های داغ‌نشده ۱۲ ساعت گذشته» و تفاوت رأی‌های لازم برای رفتن به صفحه اول در موضوعات مختلف، خوبه اما این کافی نیست.

یک بخشی از این مشکل تنها با تغییر رفتار کاربران این سایت قابل حله. منظورم این نیست که کاربران روششون رو کاملاً تغییر بدن. اما اگه دوست دارن این سایت پیشرفت کنه، باید بخشی از تلاششون رو برای برقراری تعادل در این سایت صرف کنن.

ادامه